Что такое URL пикселя Яндекс Дзен и как его настроить для сбора данных

Статистику канала в Яндекс.Дзене можно смотреть в Метрике. Она показывает, сколько человек прочитало статьи, каков приток новой аудитории, её интересы, пол, возраст и многие другие параметры. Но, чтобы эффективно вести канал, этого мало.

Zen дает возможность каждому владельцу блога размещать в своих материалах пиксели, которые собирают более подробную статистику. В статье я расскажу, для чего вы сможете использовать пиксель Дзен, где взять его URL, как настраивать сбор данных и проводить аналитику.

Зачем нужен пиксель

У Яндекса есть проект «Аудитории». Он дает возможность показывать рекламу в «Директе» или в «Дисплее» тем людям, которые уже как-то взаимодействовали с сайтом или блогом, к примеру, посетили определенную страницу или ранее кликнули на баннер.

Кажется, что авторам каналов в Дзене это не очень нужно. На самом деле, если разместить пиксель в статье, то потом можно будет увидеть в Яндекс.Аудиториях детальную статистику по посетителям, которые:

• открыли статью;
• дочитали материал до конца;
• перешли по внешней ссылке, размещенной в публикации.

Сервис показывает пол и возраст читателей, их местонахождения – населенный пункт. Самое главное, что пиксель дает возможность увидеть, какие интересы у людей, которые обратили внимание на статью.

К примеру, если в Яндекс.Аудиториях указано, что материал дочитывали до конца в основном любители домашних животных, а автомобилисты почти сразу закрывали материал, то очевидно, что следующую публикацию нужно делать такой, чтобы угодить всё тем же фанатам кошек и собак. Или же полностью менять концепцию, если стоит задача заинтересовать владельцев автомобилей.

Таким образом, пиксель позволяет получать больше статистики по каналу, анализировать её и делать блог лучше.

Инструкция по добавлению

Счетчик в публикации на канале устанавливается так:

1. Войдите в редактор. Создайте новую статью. Напишите текст, заголовок, добавьте изображения.
2. Нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана. Появится новое окно.
3. Найдите вкладку «Пиксели». Перейдите на неё.
4. Нажмите кнопку «Добавить рекламный пиксель».
5. Из всплывающего списка можно выбрать несколько событий:
   • открытие – аналитика посетителей, которые только кликнули на статью, но не дочитали её до конца;
   • полный просмотр – сбор данных о людях, которые ознакомились с публикацией от первой до последней буквы;
   • переход по внешней ссылки – отслеживание юзеров, которые кликнули по ссылке в статье или рекламному баннеру.

Далее, нужно добавить URL пикселя для каждого события.

Где найти УРЛ пикселя и что это такое

URL пикселя в Яндекс.Дзен – это код, являющийся интернет-адресом, который состоит из букв, цифр и других символов и позволяет счетчику собирать статистику по определенному сегменту аудитории канала в Zen.

Чтобы появилась возможность добавлять его в нужное поле на странице публикации статьи, необходимо сделать следующее:

1. Зайдите в Яндекс.Аудитории.
2. Перейдите на вкладку «Пиксели».
3. Выберите: «Новый пиксель». В середине экрана появится небольшое окошко.
4. Введите название пикселя. Можно написать, что угодно. Но лучше, чтобы оно соответствовало заголовку статьи на канале и событию, чтобы вы не запутались.
5. Нажмите: «Создать». Откроется новое окно с URL пикселя.
6. Скопируйте адрес и вставьте его в соответствующее поле, находящееся на вкладке «Пиксели», в настройках для публикации статьи в редакторе Дзена.

Далее нужно нажать кнопку «Опубликовать», либо настроить отложенный постинг. В статье появится счетчик, который не будет никому заметен. Всего одна точка.

Аналитика данных

Чтобы посмотреть собранные сведения, во-первых, с пикселем должно пройти взаимодействие не менее 1000 человек. Иначе сервис будет сообщать, что недостаточно данных.

Во-вторых, следует создать сегмент в Яндекс.Аудиториях. Для этого:

1. Выберите в меню сверху на странице Аудиторий вкладку: «Сегменты». Откроется новая страница.
2. На ней выберите «Пиксель Я.Аудитории».
3. Нажмите кнопку «Создать сегмент». Появится новое окно, в котором нужно указать название сегмента и выбрать пиксель. А также, определиться с условиями попадания в сегмент. Например, можно установить, что в статистике учитываются пользователи, которые видели пиксель не более 90 дней назад и не менее 2 раз.
4. Создайте сегмент, подтвердив настройки.

Система отправит его в обработку. Спустя некоторое время, статистика будет доступна при нажатии иконки со столбцами графика. Можно смотреть, сколько человек за выбранный период кликало по статьям, дочитывало материалы до конца, нажимало на рекламу. Есть возможность лучше узнать свою аудиторию, посмотреть, какие у неё интересы, где живут люди и так далее.

65

3.05.2020

65