Полное руководство по видео в Дзене: пошаговая инструкция по загрузке и монетизации

Мы составили для вас самую полную инструкцию по работе с видео в Яндекс.Дзене и его монетизации. Расскажем о том, как создавать ролики и вкладывать их на канале, как сделать, чтобы они приносили заработок, как использовать такой формат контента, чтобы увеличивалась аудитория.

Можно ли при помощи видео увеличить аудиторию блога

Да, это правда. Чтобы проверить, можно войти в Дзэн и посмотреть, сколько комментариев и лайков набирают ролики на каналах, и как растет аудитория. Например, канал «Мастер Сергеич» благодаря постоянной загрузке видео достиг показателя в 5900000 человек.

Люди любят смотреть ролики, подтверждение – успех Youtube. Такой формат воспринимается легче, в текст нужно вникать, а этого не всегда хочется, нет времени, накопилась усталость и так далее.

С 2019 года можно публиковать видео в Дзене, как самостоятельный контент. В ролике можно показать все то же самое, что многие авторы на платформе описывают словами.

Хороший текст по теме, опубликованный в статье, никогда не будет лишним подкрепить видеоконтентом.

Успешные примеры

Ролик про дальнобойщиков, опубликованный на канале «МобиЛайф» набрал более 40 тыс. лайков и 500 комментариев.

Вазочка для свечи из стеклянного бокала – более 35 тыс. лайков и 300 комментариев.

На площадке любят смотреть, как кто-то делает интересные вещи своими руками из подручных материалов. Видео в Яндекс Дзен охотно просматривают, оценивают и комментируют. Стоит выкладывать.

Что лучше всего смотрят

Наибольшей популярностью на платформе пользуются ролики развлекательного характера. А также какие-то полезные видеозаписи, но «бытового формата» — сделано своими руками, лайфхаки и тому подобное.

Пользователи хотят смотреть приколы, узнавать о каких-то невероятных вещах, например, о загадках планеты Плутон, получать информацию о том, как сделать подарок на день рождения другу своими руками и так далее.

Несколько идей роликов для Яндекса:

1. «Делаю кухню на балконе своими руками».
2. «Как я разыграл друга на день рождения».
3. «Настраиваю двигатель, чтобы он стал мощнее, используя отвертку и пассатижи».
4. «Разговор с сотрудником ГИБДД про тонировку».

В целом, «заходят» все те же самые темы, по которым пишут тексты на Дзене и снимают видео на «Ютюб». Большинство людей заходят на видеохостинги потому что хотят развлечься или научиться каким-то хитростям.

Отдельную категорию составляют обучающие материалы и бизнес тематика. С ней тоже можно и нужно работать, если цель канала – развитие бренда или собственного дела.

Советы от Дзена

Яндекс.Помощь дает такие рекомендации по содержанию роликов:

1. Видео должно захватывать внимание с первых секунд и не переставать быть интересным далее. На Дзене очень важно, чтобы аудитория быстро прониклась и никуда не разбежалась.
2. Главную мысль нужно постараться донести доходчиво и интересно. Об этом уже шла речь: аудитория площадки такова, что не готова к сложным и скучным вещам.
3. Желательно публиковать ролики, которые соответствуют тематике канала. Тогда оно должно заинтересовать новых посетителей блога. Например, не стоит на канале про кулинарию размещать отчет о ремонте автомобиля. Домохозяйки не поймут.
4. Важно задумываться о качестве видео. Если оно будет низкого разрешения, то, вероятно, посетители блога не захотят его смотреть. Можно накопить на телефон средней ценовой категории, чтобы качество картинки было приемлемым.

Правила публикации

Требования к роликам у Дзена такие же, как и к текстовому контенту:

1. Не должно быть шокирующих материалов. Не допускается реклама алкоголя и других запрещенных товаров и услуг: лотереи, казино.
2. Нельзя публиковать один и тот же ролик несколько раз. Это попадает под запрет на дублированный контент.
3. Не разрешается использовать чужое видео. Например, нельзя брать материал у известных ютуберов.
4. При этом разрешается использовать собственное видео, размещенное на других площадках.

Материал для канала можно брать на стоках. Есть сайты, где продаются или отдаются бесплатно ролики, которые можно использовать на законных основаниях. Однако, нет никакой гарантии, что алгоритм Дзена правильно воспримет такой видеоконтент.

Указанные выше нарушения ведут к пессимизации и бану канала.

Монетизация видео в Яндекс.Дзен

Стоит обратить внимание на то, что ролики на площадке:

• можно размещать в публикации с текстом – формат «Статья»;
• загружать, как самостоятельный контент – выбираем в редакторе «Видео или GIF».

Если речь о первом варианте, то монетизация с апреля 2020 года происходит таким образом: канал должен набрать 10000 минут просмотров за неделю, администрация одобряет анкету, в статьях размещается реклама. За клики по баннерам начисляются деньги, которые можно вывести на Яндекс-кошелек.

Если загрузка ролика происходила через пункт «Видео или GIF», то  Yandex тоже начисляет средства за просмотры или нажатия на рекламу, которая встраивается автоматически. Монетизация видео доступна с мая 2020 года. Эту новость авторы блогов восприняли на «ура».

Чтобы «вывести на монету» канал при помощи видеороликов, нужно набрать 10000 минут просмотров за 7 дней. Реклама транслируется в видео в блогах с подключенной монетизацией при таких условиях:

1. Длительность ролика составляет не менее 120 секунд.
2. Пользователь смотрит видео, как минимум, на протяжении 15 секунд.

Реклама в роликах – это статические и анимационные баннеры, за взаимодействие пользователей с которыми автор канала получает деньги.

Нативная реклама и продажа своих товаров и услуг с помощью видео

Можно договориться с какой-то компанией о продвижении её товаров или услуг или о рекламе бренда в целом, это не запрещено правилами Дзена.

Создается видеоролик, заливается на канал. Допустим, видео посвящено топу бюджетных автомобилей. В ролик может быть вставлена информация о компании, продающей подушки под амортизаторы – чтобы подвеска служила долго. Условия размещения рекламы согласовываются между владельцем канала и рекламодателем. Оплата осуществляется напрямую.

Продвижение своего бизнеса

Дзен бесплатно показывает материалы канала целевой аудитории, которую находит алгоритм. Поэтому рекомендуем владельцам бизнеса создать блог на платформе, снимать видео о своей компании, её продуктах и осуществлять размещение таких материалов у себя на канале. Важно, чтобы ролики были интересными. Иначе их никто не будет смотреть.

Неправильно: «Кирпичи нашего производства созданы из высококачественных материалов и стоят 5 рублей за штуку».

Правильно: «Десантник не может разбить кирпич, который сделали мы». Или: «Каменщик сравнил, какой кирпич лучше: наш или конкурента. 5 отличий».

В общем, есть большое пространство для креатива, который обязательно нужно проявлять.

Предприниматели часто выбирают для ведения бизнес-аккаунта «Инстаграм». Но Дзен – лучше, потому что сервис сам ищет и предоставляет целевую аудиторию. А в «Инсте» нужно заниматься продвижением аккаунта: привлекать подписчиков, заказывать рекламу и так далее. Не очень важно, будет ли у фирмы монетизированный канал или нет. На него, в любом случае, будут заходить, будут обращать внимание на предлагаемые товары и услуги.

Как загрузить видео

Рассмотрим варианты того, как можно заливать ролики на Дзен.

Как добавить видео на Яндекс.Дзен с компьютера

Возможно несколько вариантов.

Как вставить видео в статью

1. Открываем редактор.
2. Нажимаем «+».
3. В меню выбираем «Статья».
4. Нажимаем иконку добавления фотографии или кода.
5. Заходим на площадку, с которой будет взято видео.
6. Находим код для вставки и копируем его. Ролик можно взять из: «Вконтакте», «Инстаграм», «Ютюб», «Фейсбук».
7. Вставляем код в редакторе в Дзене.

В данном случае, допускается, но не рекомендуется использовать чужое видео. Считается, что авторские права не нарушаются. Почему так: видео вставляется в Дзен с другой площадки, есть ссылка на оригинал. Таким же образом можно использовать, например, музыку со сторонних сервисов.

Пользоваться этим методом нужно осторожно. Как написано в Яндекс.Помощи, собственный контент должен доминировать над чужим, используемым в целях иллюстрации главных мыслей статьи.

Добавить видео, как самостоятельный материал

Если нужно не дополнение к статье, то необходимо действовать так:

1. Открываем редактор.
2. В правом верхнем углу нажимаем «+».
3. Выбираем «Видео или GIF».
4. Перетаскиваем ролик в открывшееся окошко или используем кнопку «Загрузить».
5. Если видео большое, то придется подождать. Загрузка произойдет не мгновенно.
6. В новом появившемся окне нужно указать заголовок. Его следует делать таким, чтобы он привлекал читателей, но не был кликбейтным. То есть, не утаивал информацию, не слишком интриговал и соответствовал тому, что содержится в видео.
7. Можно добавить короткое описание, в том числе, указать какую-то ссылку. В специальном поле вмещается 400 символов с учетом пробелов.
8. Далее, нужно выбрать стоп-кадр для обложки. Необходимо найти такой фрагмент, который особо будет привлекать внимание пользователей.

Видео можно опубликовать сразу или сделать отложенную запись. Для последнего необходимо перейти в соседнюю вкладку, которая называется «Настройки» и поставить галочку напротив соответствующего пункта.

Как загрузить видео в Дзен с мобильного

Блог на указанной платформе можно вести, используя смартфон на «Андроид» или «Айфон» на iOS от Apple.

Много видео снимается на мобильник. И хотелось бы его сразу опубликовывать на канале, не сбрасывая на компьютер.

У Дзена есть приложение для указанных операционных систем. К сожалению, по состоянию на март 2020 года, там можно публиковать только статьи и короткие заметки – до 200 символов с картинкой.

Более того, в статью, как с компьютера, тоже добавить ролик нельзя. Можно прикрепить только изображения с телефона или сделать новые снимки.

Использование мобильного приложения для Дзен актуально, если хочется посмотреть ролики других блогеров, вдохновиться или просто развлечься.

Технические требования

Дзен рекомендует размещение вертикального видео, чтобы оно полностью было отражено на странице. Большая часть пользователей просматривает материалы, размещенные на платформе с мобильного телефона, поэтому, если ролик горизонтальный, то какая-то его часть «срежется».

На странице Яндекс.Помощи, касающихся видео в Дзен, рекомендуют размещать субтитры по центру, чтобы они были видны при любом формате видео. Не советуют перегружать ролики надписями, дополнительными эффектами и тому подобным.

Субтитры имеет смысл добавлять к видео по нескольким причинам:

• по умолчанию, ролики в Яндекс.Дзене работают без звука, чтобы он появился, пользователю нужно нажать на соответствующую кнопку, не каждый посетитель платформы делает это;
• люди просматривают ленту в публичных местах, на работе, ночью, когда близкие спят – без звука. В таких условиях не всегда понятно, о чем видео. Субтитры решают проблему.

Важно грамотно оформить карточку видео.

Обложка

Дзен предлагает два варианта оформления карточки:

1. Можно найти какую-то яркую картинку или сделать коллаж. Стоит помнить, что изображение на карточке должно быть авторским. Иначе каналу грозит пессимизация.
2. Можно выбрать стоп-кадр из видео, который наиболее точно будет отражать содержание ролика и привлекать внимание пользователей.

Представляется, что лучше выбрать первый вариант. Найти подходящий стоп-кадр сложнее, чем создать картинку.

Статистика

Главный показатель успешности ролика на Дзене – просмотры. Если видео встроено в статью, то отдельной статистики по ролику не покажут. На платформе отобразится только количество дочитываний.

Можно увидеть, сколько лайков поставили под видео и какое количество комментариев написали.

Монтаж и выбор редактора

Чтобы видео было более захватывающим, желательно заниматься монтажом.

Редактирование отснятого материала актуально в следующих случаях:

1. Часть ролика неинтересна зрителю, чтобы дойти до сути, нужно прокручивать вперед, перематывать скучные моменты. Например, «мирный охотник» и автор канала в Дзене поставил видеоловушку. На 5-й час записи в неё попались маленькие кабанчики. Нужно обрезать ролик до момента, когда в кадре появляются звери. Пользователь не будет смотреть весь материал. Если ему станет неинтересно, то видео будет закрыто.
2. Человек, у которого берут интервью на камеру, не представился. Перед тем, как загрузить ролик на Дзен, нужно вставить в него титры – написать, кого снимали.
3. В кадр попали посторонние лица, которые к сути видео не имеют отношения. Можно закрыть их лица, использовать эффект размытия.

Монтаж осуществляется при помощи редактора. Можно использовать бесплатные, но функциональные программы:

1. DaVinci Resolve. Профессиональный редактор, имеющий платную и бесплатную версию. В последней присутствует несколько ограничений. Например, низкое качество 4K-видео, водяные знаки на части фильтров – не критично для рядового пользователя. Стоит скачать.
2. Бесплатный редактор со множеством настроек. Подходит для начинающих и профессионалов.
3. Простая программка с инструментами для быстрого базового монтажа.
4. Редактор со множеством фильтров и эффектов: переходы, музыка – все самое необходимое.
5. Программа, в которой легко разобраться новичкам. Функционал позволяет делать качественные ролики для Дзена.

Видеоформат – это уже даже не будущее, это – настоящее. Куда проще посмотреть ролик, чем вникать в текст. Руководители сервиса Яндекс.Дзен это хорошо понимают, а потому видео на платформе будет развиваться – нет сомнений.

335

9.03.2020

335