В Яндекс.Дзене ежедневно увеличивается количество каналов. Конкуренция между авторами растет, становится сложнее привлечь внимание читателей к своему контенту. Предлагаю рассмотреть эффективный инструмент, способствующий увеличению аудитории и рейтинга публикаций – тесты и опросы. Я расскажу, почему такой контент привлекает пользователей, как его создать, на что обратить внимание для устранения риска пессимизации канала и покажу интересные примеры.
Плюсы тестов для канала
Содержание
Посетителей платформы Дзен можно условно разделить на несколько категорий:
- люди, случайно зашедшие на канал по ссылке из выдачи;
- пользователи, интересующиеся конкретной тематикой;
- посетители, ищущие развлекательный контент и желающие «убить время»;
- поклонники определенных блогеров;
- рекламодатели и владельцы бизнеса;
- авторы каналов.
Каждого из этих пользователей можно привлечь к своим публикациям яркой картинкой и заголовком. Не все захотят читать статью, а тестирование может заинтересовать даже конкурента:
- В природе человека заложена тяга к познанию. Тест помогает уточнить информацию о себе и окружающих, научиться чему-то новому.
- Ответы на вопросы позволяют проверить свои навыки, эрудицию.
- Тестирование – это развлечение. Человек, не интересующийся тематикой канала, может зайти в публикацию с опросом, чтобы отвлечься от мрачных мыслей, отдохнуть.
Если тестов много, посетитель задержится. Интересный материал способен побудить читателя оставить комментарий, стать подписчиком, регулярно заходить на канал и изучать другие публикации. Помимо роста аудитории автор может получить больше дочитываний, увеличить рейтинг канала с точки зрения алгоритма Дзена, ускорить выход на монетизацию, получить показы в ленте выдачи Яндекса.
Как создавать публикации с тестами
Для того чтобы сделать тест в Яндекс Дзен, необходимо подготовить сопроводительный текст и картинки-иллюстрации. Можно использовать такие способы:
- Обычная публикация с перечнем вопросов, комментариями, пояснениями, изображениями и проверкой в конце статьи.
- Видео.
- Публикация с галереей.
- Работа с Яндекс.Формами.
До 3 апреля 2020 года существовали также также формат теста в нарративе. На данный момент Яндекс закрыл возможность публикации данного типа контента. В Дзене постоянно происходят изменения, поэтому существует вероятность, что авторам вернут возможность создавать нарративы.
Рассмотрим особенности каждого метода.
Обычная публикация с картинками и ответами в конце
Создавать тесты нужно при помощи редактора в Дзене. Алгоритм действий:
- Зайдите в редактор, нажмите на + в верхнем правом углу, кликните «Статья».
- В заголовке укажите название теста.
- Вместо обычной статьи напишите список вопросов, варианты ответов, количество баллов за каждый ответ, вставьте изображения. Как добавлять картинки, можно узнать из этой статьи.
Тесты могут быть такими:
- Необычные картинки, на которых нужно найти ответ на вопрос. Например, что зашифровано на рисунке.
- Психологические тесты с вариантами ответов и количеством баллов.
- Картинки, на которых читатель может увидеть разные изображения, в зависимости от его характера, склонностей, скрытых желаний и т.д.
- Несколько похожих фотографий, одну из которых должен выбрать читатель. Результат тестирования – описание возможностей человека, его настроения в данный момент и т.п.
Можно придумать собственный вид. Главное, чтобы материал был интересен, побуждал ставить лайки и комментарии.
Видео
При создании видео-теста можно использовать субтитры. Материал также вставляется на канал при помощи редактора:
- После нажатия на + кликните «Видеоролик».
- Во всплывшее окошко «перетащите» подготовленный материал.
В видео-тесте лучше использовать нестандартные подходы. Простые вопросы с перечислениями ответов не привлекают.
Интересный вариант: демонстрировать небольшой отрывок какого-нибудь фильма, остановить изображение и предложить угадать, что произойдет дальше. Ответы можно показать через 5 – 8 секунд или перечислить в конце видео.
Публикация с галереей
Принцип составления теста похож на тот, который применяется в обычной публикации с текстом и картинками. Разница в том, что ответы демонстрируются не в конце страницы, а при помощи изображения. Вместо одной картинки, иллюстрирующей задание или вопрос, вставляется галерея из 2-х фотографий. Первая – содержит тестовую часть, вторая – пояснения или ответ.
Вставка теста или опроса, созданного в Яндекс.Формах
У Yandex есть свой сервис для создания опросов, тестов, планирования мероприятий, сбора заявок – Яндекс.Формы. Этот ресурс позволяет сделать материал оригинальным. Код из сервиса можно вставлять в публикации, но полный функционал в Дзене доступен в настоящее время только участникам Нирваны и рекламодателям.
После тестовой проверки работы Яндекс.Формы станут доступны всем авторам. Для вставки материала, созданного в сервисе, нужно действовать так:
- Зайдите в редактор, приступите к созданию статьи.
- В том месте публикации, где должен быть тест нажмите «Enter».
- Кликните на значок ˂ ˃.
- В появившемся окне выберете «Яндекс.Формы».
- Перейдите в сервис.
- Создайте тест или опрос.
Примеры тестов, созданных с помощью Яндекс.Форм
Секреты создания успешного контента
При написании тестов нужно учитывать такие рекомендации:
- Необходимо делать небольшое интересное вступление. В нем можно рассказать, о чем опросник, что покажет тест, привести интересные факты по теме. Текст должен увлечь читателя, побудить пройти тест до конца.
- Картинки могут просто иллюстрировать текст или демонстрировать суть вопроса. Например, читателю предлагают угадать, кто изображен на фото.
- Не нужно делать длинные опросники. Пользователю может наскучить чтение, он покинет публикацию, не дойдя до последней строчки.
- Короткие тесты не менее опасны, чем длинные. Чтобы алгоритм Yandex Zen зачел дочитывания, длительность нахождения пользователя на странице должна быть более 40 секунд.
- Не нужно разбивать вопросы теста на 2 публикации. Согласно требованиям, они должны быть самостоятельными. Если читатель вынужден искать другой материал, чтобы получить полную информацию, контент считается частичным, будет ограничен в количестве показов или заблокирован. Некоторые авторы размещают ответы в другой публикации. Каналы, использующие такой метод, работают, пока их вручную не пессимизируют за нарушение правил.
- Контент продвигается быстрее при использовании разных тестов. Не нужно создавать исключительно текстовые публикации или видео. Одним нравится смотреть картинки, другие предпочитают ролики, третьи лучше воспринимают напечатанный материал. Необходимо охватить всю потенциальную аудиторию.
Публикация тестов – один из хороших методов продвижения канала. Они привлекают читателей, а их создание способно стать приятным времяпровождением для автора.
6
