Самые популярные темы на Яндекс Дзен в 2020 году: рейтинг каналов и список лучших блогов

Выбор тематики канала – одна из первых задач автора Яндекс Дзена. От принятого решения зависит развитие блога, скорость вывода на монетизацию и размер прибыли. На старте все проекты находятся в одинаковых условиях. Одним удается добиться внимания пользователей за 2-3 недели, а другие месяцами не получают желаемых показателей. Поговорим о том, какую тему выбрать, чтобы канал пользовался популярностью и приносил деньги.

Один из аспектов, помогающих достичь успеха – востребованность направления. Если отдать предпочтение неактуальной нише, работа на платформе не принесет материальной выгоды или начнет радовать доходами позже, чем рассчитывает автор. Я расскажу, какие блоги заходят в топ, где посмотреть рейтинг каналов Яндекс Дзен, что нужно учитывать при выборе направления публикаций.

Интересы аудитории в 2020 году

Определить самые актуальные тематики помогают следующие ресурсы:

1. Медиакит Дзена. Нажмите для скачивания. Предназначен для рекламодателей, но из него можно узнать, какие категории пользуются спросом у читателей.
2. Официальный рейтинг лучших каналов Дзена.
3. Сайт t30p.ru. Предоставляет аналитику по разным соцсетям и сервисам. Бесплатно показывает самые популярные каналы Yandex Zen.

Данные ресурсов не совпадают, так как за основу берутся различные принципы определения интересов аудитории. Остановимся отдельно на каждом.

Медиакит

Ежегодно Дзен подготавливает для рекламодателей презентацию, которая демонстрирует преимущества платформы. Аналитики описывают принципы формирования ленты читателей, сколько времени люди проводят в сервисе, количество и коммерческие интересы пользователей.

Согласно медиакиту самые популярные темы на Яндекс Дзен в 2020 году:

1. Авто.
2. Обувь и одежда.
3. Дом и сад.
4. Строительство и ремонт.
5. Развлечения.
6. Техника и электроника.
7. В2В.

Всего аналитики отмечают 17 категорий каналов. Последними в списке стоят «юридические услуги» и «подарки». Сотрудники Zen учитывают совокупность показателей: размер аудитории, количество и скорость прироста подписчиков, положительная реакция и вовлеченность  читателей, динамика публикаций.

Официальный рейтинг

Список популярных каналов формируется для того, чтобы читателю было удобно находить интересный контент, а рекламодателям искать площадки для сотрудничества. Авторы могут воспользоваться рейтингом для аналитики конкурентов. В каталоге представлена 21 категория: 20 тематик платформы и «Нирвана». При переходе на одну из них пользователь видит топ каналов. В каждом направлении отбирается 50 лучших блогов.

Найти каталог можно по ссылке https://zen.yandex.ru/top. Тематики сервиса представлена в алфавитном порядке. «Нирвана» стоит отдельно.

Превратить список популярных блогов в инструмент для поиска успешной ниши можно так:

1. Просмотреть перечень лучших каналов в каждой категории. Группировка общая, но в списке находятся блоги разных направлений. Например, в разделе «Дом» можно увидеть контент о строительстве, садоводстве, дизайне. Аналитика помогает найти интересную автору тематику.
2. Изучить топ 50 каналов в выбранной категории. Работа позволит выявить, в каком стиле и ритме трудятся конкуренты, по силам ли это начинающему автору.

Список всех каналов Яндекс Дзена

Посмотреть успешные блоги помогает также общий каталог каналов. Ссылка на него располагается в левом нижнем углу новостной ленты. Найдите кнопку «Все каналы на платформе» и кликните по ней.

В этом каталоге можно:

1. Увидеть самые посещаемые блоги, они расположены по убыванию размеров аудитории. Первым идет канал «Шебби Шик». По состоянию на май 2020 года он имеет аудиторию более 8 млн.
2. Найти конкурента по названию. Для этого нужно ввести ключевой слово (например, авто) в поисковую строку вверху страницы.
3. Просмотреть каналы Дзена в алфавитном порядке.
4. Увидеть общую численность блогов. На сегодня эта цифра составляет 305 тыс. Аналитики Дзена указывают, что на монетизации находятся 54 тыс. авторов.

Топ 100 общего перечня и рейтинг в каталоге формируется по разным принципам. Список всех каналов в Дзене первыми демонстрирует авторов, имеющих больше посетителей. Здесь нет разбивки по категориям.

На вопрос, как блогеров включают в каталог лучших, сотрудники Дзена отвечают, что при расчете рейтинга учитывается следующее:

1. Численность подписчиков и их прирост.
2. Регулярность размещения новых материалов.
3. Количество дочитываний.
4. Размер аудитории.

Подписчики, пришедшие из каталога, при составлении топа не учитываются. Лидеров определяет алгоритм, поэтому отследить, какой фактор существеннее влияет на статистику сложно. В топ часто попадают каналы с привязкой к Дзену по RSS. При этом у них небольшая аудитория непосредственно на платформе, но много подписчиков и читателей на сайте.

Рейтинг t30p.ru

Собственный мониторинг Дзена ведет сервис t30p.ru. Топ каналов отличается от представленного на платформе. В качестве основных показателей популярности можно выбрать 2 варианта:

• количество подписчиков;
• число просмотров в неделю.

Создатели ресурса не раскрывают подробный алгоритм расчета. Например, имеют ли значение дочитывания или достаточно лишь захода на канал.

Автор может воспользоваться данными анализатора для определения узнаваемости и популярности блога. Чем выше он в рейтинге, тем чаще его читают и просматривают. Приоритетные тематики выявляются по топ 50, но лучше просмотреть первую сотню, чтобы получить более четкую картину.

Стоит ли ориентироваться только на лидеров

Изучение популярных каналов и направлений Дзена помогает в выборе ниши. Однако принимать решение лишь на основе этих данных не стоит. Причины в следующем:

1. Востребованность тематик меняется. Например, в начале 2019 года в топ 5 входила категория «путешествия». В 2020 это направление занимает 9 позицию.
2. Заработок на Дзене привязывается не только к обычной монетизации, но и к нативной рекламе. Партнеру может быть интереснее, не количество посетителей, а число реально заинтересованных в товаре читателей. Хороший доход способен получать даже блог, не ставший топовым.

Как выбрать тему канала в Дзене

При обдумывании направления канала помимо востребованности нужно учитывать такие факторы:

1. Собственные возможности. Новичку в Дзене, решившему работать без вложений, лучше выбирать тематики, в которых он является экспертом. Знания позволяют создать уникальный контент, избежать негатива и критики. Опытные дзеновцы с прибыльными блогами могут подключить сторонних авторов и платить им за создание статей. Для них выбирать направление проще исходя из востребованности тематики у рекламодателей и читателей.
2. Наличие конкурентов. Опасность раскрученных тем – большое количество похожих блогов. Новый канал может затеряться среди более успешных. Для достижения высоких показателей в популярной нише необходимо применять нестандартные подходы. Их легче раскрыть опытному «дзеноводу». Выбор невостребованной темы также плох для новичка, так как низкая посещаемость и небольшое количество подписчиков приводит к разочарованию и желанию оставить платформу.
3. Личный интерес к тематике. По отзывам успешных блогеров, быстрый успех ожидает в том случае, если во время работы «горят глаза». Чем увлекательнее автор находит свое направление, тем интереснее публикации для пользователей. Например, канал про Дальний Север не относится к самым востребованным тематикам. Однако его владелец при создании материала находит факты и детали, заметные только фанату этого дела. Любовь к тематике позволяет ему получать миллионы дочитываний каждый месяц.
4. Объем ниши. Можно отдать предпочтение популярному контенту, но выбрать очень узкое направление. В таком случае возникает опасность, что после 30–100 статей закончатся темы и канал перестанет развиваться или появится необходимость затрагивать другие категории. Например, если автор выберет тематику выращивания фиалок, со временем публикации начнут напоминать друг друга и станут неинтересны пользователям. Придется добавлять что-то еще. Алгоритм Дзена замечает такие перемены, рейтинг блога падает. Но сменить тематику можно, для этого надо разместить 10 статей на новую тему и поменять название канала.

Каких тем лучше избегать

В Yandex Zen есть список запрещенных направлений. Публикации канала должны соответствовать требованиям платформы. Некоторые тематики могут граничить с нарушающим правила контентом, поэтому выбирать их опасно. Перечень нежелательных направлений:

1. Медицина и фармацевтика. В Дзене запрещено указывать конкретные дозировки и рекомендации по приему лекарств, описывать хирургические вмешательства, призывать к употреблению препаратов без консультации с врачом. Алгоритм сервиса может посчитать нарушением упоминание личного опыта или сравнение терапевтических методов. При выборе такого направления высок риск попасть под пессимизацию сразу на старте.
2. Оружие, наркотические средства, психотропные препараты. В инструкции платформы указано, что можно публиковать исторические статьи на эти темы. Однако каналу будет уделяться повышенное внимание со стороны модераторов и алгоритма. Автору потребуется анализировать каждую фразу на предмет возможного нарушения правил.
3. Описание лотерей, мошеннических схем, азартных игр. Об этих мероприятиях разрешено рассказывать только в шутливом, художественном, историческом контексте. Если алгоритм усмотрит в публикациях рекламу или призыв к участию, канал будет заблокирован.
4. «Откровенные» направления. Материалы с эротическим содержанием показываются ограниченному кругу пользователей. Увидеть публикации канала способны только подписчики рубрики «Для взрослых», поэтому автор сразу может работать на целевую аудиторию. Однако на платформе запрещены материалы порнографического содержания, а грань между эротикой и «очень взрослым» контентом тонкая.
5. Описание происшествий. Для новостной тематики Дзен установил ограничения: удаление из ленты, если публикация интересна только жителям одного региона, отключение рекламы в материалах с трагическим содержанием. Оценка степени актуальности и трагичности сюжета самого автора может сильно отличаться от точки зрения алгоритма. По наблюдениям дзеновцев под пессимизацию попадают «невинные», по мнению создателя, материалы.

Новичку также не стоит писать на темы, подразумевающие критику знаменитостей. Такой контент может посчитаться незаконной или оскорбительной информацией, нарушающей права пользователей. За нарушение блокируют показы конкретного материала или все публикации.

Примеры успешных каналов

Я сделала подборку 5 популярных блогов. Расскажу, как авторы выбрали темы, что рекомендуют начинающим дзеновцам.

Канал «Супер»

Создатель – Иван Гусев. Начал работать на платформе в марте 2018 года. Направление блога выбрал согласно своим предпочтениям и умениям. Антон – журналист, хорошо разбирающийся в комиксах, кино, искусстве и играх. Сегодня его канал можно найти в каталоге лучших в категории «Юмор и развлечения». Статьи набирают 3­–400 тыс. дочитываний.

Однако в начале пути блог не получил широкого признания. Антон хотел создавать публикации о комиксах Марвел, но понял, что нужно переключаться на другие увлечения. Сейчас он рассказывает о жизни в картинках. Публикации позитивные, с юмором и задором. В статьях используются оригинальные рисованные иллюстрации, интервью, переводы иностранных комиксов. Начинающим авторам блогер рекомендует:

1. Не подстраиваться под алгоритм, а просто делать качественный интересный материал.
2. Уважать читателя. Использовать только проверенную правдивую информацию.
3. Анализировать изменение ситуации в блоге. Необходимо проявлять гибкость, искать новые направления.
4. Отказаться от подражания. Не нужно копировать другие каналы и чужой стиль, лучше создать собственный неповторимый бренд.

«Дневник толстушки»

Владелец – Елена Акукве. Завела блог в январе 2018 года. Решила создать канал после того, как увидела в женском журнале письмо девушки, комплектовавшей по поводу внешности. Сама Елена не обладает параметрами худышек-моделей, но никогда не переживала об этом. В блоге она рассказывает о себе и подругах. Контент носит позитивный характер, помогает женщинам любить свое тело.

У канала более 13 тыс. подписчиков, аудитория – 300 тыс. человек. Дочитывания достигают показателей 238000. Доход автор получает от простого заработка и сотрудничества с крупными брендами. По наблюдениям блогера добиться успеха помогает:

1. Регулярное размещение материала.
2. Освещение темы, в которой можно делиться личным опытом.
3. Использование собственных иллюстраций и видео.

Канал «Промышленный турист»

Создатель – Евгений Головач. Появился в Дзен в ноябре 2017 года. При выборе тематики ориентировался на популярные направления, приносящие прибыль. Удачный формат нашел методом проб и ошибок. Изначально блогер планировал просто писать о путешествиях, но высоких результатов не увидел. Евгений изменил стратегию и начал рассказывать в интернете о местах, в которые сложно попасть в реальности.

В 2019 году канал приносил доход более 100 тыс. руб. в месяц. Автор использует простой метод заработка, нативную рекламу и участвует в спецпроектах. Аудитория блога к 2020 году – 2 млн пользователей. Новичкам Евгений рекомендует:

1. Искать темы, интересные широкому кругу читателей.
2. Рассказывать о том, что нельзя найти у других.

Канал «Зато не в кредит.Ru»

Автор – Евгений Селезнев. Ведет блог с октября 2018 года. До создания проекта пробовал описывать кулинарные секреты, но понял, что тематика ему не подходит. Первый канал про автомобили монетизировал за сутки, начал зарабатывать, но из-за использования кликбейтных заголовков попал под пессимизацию. Всего Евгений называет 6 неудачных проектов. Причины – несоблюдение требований платформы.

Метод проб и ошибок позволил выработать стратегию и создать успешный блог. Посещаемость «Зато не в кредит.Ru» – 1,7 млн. человек. Канал принят в «Нирвану», находится в начале списка самых популярных в категории «Авто». Блогер называет 3 фактора успеха на платформе:

1. Регулярность публикаций. Евгений рекомендует размещать 2 статьи в сутки.
2. Оригинальность тем. Необходимо создавать материал самостоятельно, не заниматься рерайтом.
3. Удобство подачи и легкость прочтений. Нужно думать о читателе, как о своем друге, с которым ведется непринужденная беседа.

«Книга животных»

Создатель – Влад Горбачев. Узнал о платформе весной 2018 года. В Дзен пришел с собственной тематикой, которую раскрывал в соцсетях. До выхода на монетизацию публиковал по 1-2 статьи в день. Первый заработок – 100–150 руб. в сутки Влада не впечатлил, поэтому он стал размещать материал реже. Однако автор наблюдал рост подписчиков и решил увеличить доход.

Изучал особенности работы на платформе, консультировался с техподдержкой, корректировал заголовки, уделял внимание грамотности. У канала появилась собственные «фишки» – нестандартные названия, подача материала на грани вульгарности и грубости. Сейчас блог входит в топ 10 в категории «Наука и образование». У него 90 тыс. подписчиков, аудитория 1,6 млн. человек. Авторам Влад советует:

1. Выбирать тематику сердцем. Работать над тем, что нравится, иначе – творческая энергия быстро угаснет.
2. Не заниматься переделкой чужого контента, а создавать авторский.
3. Не гнаться за ведущими позициями. Работать упорно и планомерно.
4. Не бояться становиться неординарным. Необходимо выбрать собственный стиль, уделять внимание яркости заголовков.

При выборе тематики канала нужно ознакомиться с материалами лидеров Дзена. Примеры успешных блогов дают вдохновение, помогают определиться с направлением. Однако полностью полагаться на топовый контент не стоит. Автору необходимо также учитывать свои знания и навыки, личный опыт, возможности, тенденции в обществе. Не стоит отчаиваться, если канал не вышел в сотню лучших за короткий срок. Опыт популярных блогеров показывает: для достижения успеха нужно упорно работать, искать собственные «фишки» и исправлять ошибки.

155

31.05.2020

155